从今天的角度来看，02／05年两次的拍摄不能算是成功的，因为只有图像，没有故事。在这里我觉得需要检讨的就是，我们通常把形象广告的拍摄过于依赖在摄影师身上了，厂家／品牌很多时候认为拍一本产品目录，一辑形象广告只需要请一个牛逼的摄影师就可以了，一笔摄影费用出的心疼，就更想省掉其它环节的费用，比如策划／导演／美术指导。而摄影师往往为了生意，大包大揽的自己承包下来，其实这是非常错误而且危险的作法。在上面的3个例子里，1999年欧宁策划的那组片子，今天看来仍然是有概念有风格且有作用的，虽然当时动用了三名摄影师异地操作，但风格非常统一，这就是策划和导演的作用。而2002／2005两年，我们纯脆交给摄影师去完成的片子，就显得非常单薄，视觉华丽，内容空虚。这些道理，也是我这两年在不断的实战中明白过来的。一个好的导演和策划，可以让一个三流的摄影师创作出一流的广告作品。而一个一线的摄影师，如果没有独特的创意和对服务客户的理解，往往交出的三流的行货。

国内男性杂志《时尚先生》也在2007年底以月历的形式推出了自己的视觉广告。一组三张，制作精良，分别是“时尚源自融合”“时尚创造平等”“时尚造就梦幻”，超现实的跨越了时空，十分有趣。在时尚集团所有十几本杂志中，这个作法算是比较先进的了。而集团其它有几本杂志，则经常是连封面都不及格，非常汗～～～例如今年某本男刊，有何姓男星赤裸上身口叼玫瑰的封面，大幅海报出现在各个报摊亭，简直雷死人。某本女刊，一向提倡健康，却在封面上将高龄那姓天后用电脑后期处理成橡皮人／僵尸一样恐怖。