大约在2002年的时候，邵忠先生力捧名模吕燕小姐，先是由欧宁策划制作了别册《两生花》，将两个时代的女性来了个对照记，一个是三十年代上海女明星阮玲玉，一个是形象独特的超级模特吕燕，她们囚禁在相似的肢体语言里，一颦一笑一伤心，跨越了时空，由我和彭永间分别撰写了关于吕燕以及阮玲玉的两篇文字。后来干脆签约了吕燕为《周末画报》代言人，启发了吕燕的写作兴趣，撰写时尚专栏。成为代言人之后，我们又邀请了当时一线时尚摄影师，也是吕燕的发掘者之一，冯海，为我们拍摄了一组“波谱吕燕”的形象广告，造型师是唐毅。一套四张，借鉴了安迪沃霍尔的版画风格。吕燕的另类气质同当时周末画报自身定位“非主流的主流”非常契合。

2005年，春晓成为新一代最受品牌欢迎的超级模特，同时也成为《周末画报》新的代言人，新的形象广告也跟着推出，依然是冯海操刀，老黑的造型设计。视觉风格上延续了当年第一届大声展大量矢量插图的余温，一套5张，分别代表了整体的周末画报，以及分开的四叠：新闻／财富／生活／城市。